ทีมนักศึกษาคณะเศรษฐศาสตร์ มธ. คว้ารางวัลชนะเลิศ Thailand Social Case Competition (SCC) 2026 Track: King Health Care

     ทีม “JIPMU Consulting” นักศึกษาคณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ประกอบด้วย ณัฏฐชัย พูนสันเทียะ, เปรมยุดา หวังสันติ, พรรษกร พฤฒิสืบ และสรวิชญ์ แป้นสุวรรณ คว้ารางวัลชนะเลิศ จากการแข่งขัน Thailand Social Case Competition (SCC) 2026 Track: King Health Care เวทีการแข่งขันที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ร่วมวิเคราะห์โจทย์ทางธุรกิจ และสังคม พร้อมพัฒนาแนวคิดและกลยุทธ์ที่สามารถนำไปต่อยอดได้ในโลกการทำงานจริง โดยมุ่งสร้างการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายและนำไปสู่ความยั่งยืนทั้งในมิติธุรกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม

โจทย์-ความท้าทายของการแข่งขัน

     เปรมยุดา: สำหรับโจทย์ในการแข่งขันในปีนี้ (Case Question) จะถูกแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ 1. King Health Care จะออกแบบกลยุทธ์เพื่อสร้างการเติบโตของยอดขายอย่างยั่งยืนให้กับเบรนด์ (Strategic Growth) เข้าสู่ประสบการณ์ของผู้บริโภค Gen Z ไทยได้อย่างไร? และ 2. King Health Care จะสร้างสรรค์ Social Campaign เพื่อสื่อสารแนวคิดเรื่อง “ความมั่นใจที่เป็นตัวเอง” (Authentic Confidence) และ “การดูแลตัวเองเป็นเรื่องพื้นฐานที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้” (Healthy Base) พร้อมทำให้แบรนด์กลายเป็น Top of Mind และเป็น Social Impact ของคนรุ่นใหม่ ได้อย่างไร?

     การเปลี่ยนภาพจำของแบรนด์ จากการสำรวจของทีมเรา พบว่า Gen Z ถึง 83% รู้จักแบรนด์เภสัชกรอยู่แล้ว แต่ภาพจำยังติดอยู่กับ ลิปตลับ สีชมพู หรือมองว่าเป็นแบรนด์ที่คนรุ่นก่อนใช้ ปัญหาจึงไม่ใช่การทำให้คนรู้จัก แต่คือทำอย่างไรให้ Gen Z รู้จักแล้วเลือกใช้ เราจึงต้องพลิกโฉมแบรนด์ที่เน้นฟังก์ชันให้กลายมาเป็น Everyday Lip Companion for Gen Z Study Life เข้าไปอยู่ในทุกช่วงเวลาสำคัญของวัยเรียน โดยที่ยังคงความจริงใจและความน่าเชื่อถือแบบฉบับเภสัชกรไว้ พร้อมกับสร้างความยั่งยืนให้กับสังคมและสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกันด้วย

ประยุกต์ความรู้จากคณะเศรษฐศาสตร์ มธ. เข้ากับการแข่งขัน

     พรรษกร: ทีมของเราได้นำความรู้เกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม (Behavioral Economics) มาใช้ในการแข่งขัน ซึ่งจะช่วยศึกษาพฤติกรรมและหา Insight ของผู้บริโภค จนนำไปสู่การทำกลยุธย์ที่ตอบโจทย์ Insight เหล่านั้น และทีมเรายังใช้ทักษะการวิเคราะห์ที่ได้จากการเรียนวิชาต่าง ๆ ของคณะเพื่อนำมาวิเคราะห์สถานการณ์ต่าง ๆ และแก้ปัญหา ทั้งในด้านธุรกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม

เรียนรู้จากโจทย์จริง ช่วยพัฒนาทักษะแบบองค์รวม

     สรวิชญ์: การแก้โจทย์ธุรกิจจริงมอบประสบการณ์ที่ต่างจากการเรียนในห้องเรียนอย่างสิ้นเชิงครับ เพราะในห้องเรียนมักมีกรอบข้อมูลและทฤษฎีที่ตายตัว แต่การทำงานจริงเราต้องเผชิญกับความคลุมเครือและสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งที่ทีมได้พัฒนาอย่างก้าวกระโดดคือ ทักษะการคิดแบบองค์รวม ที่ต้องบูรณาการความรู้มาสร้างแผนที่นำไปปฏิบัติได้จริง การแก้ปัญหาเฉพาะหน้า การปรับตัวทำงานร่วมกันเป็นทีม และทักษะการสื่อสาร ซึ่งประสบการณ์เหล่านี้ช่วยดึงพวกเราออกจาก Comfort Zone และหล่อหลอมทักษะการทำงานในโลกความเป็นจริง ที่พร้อมนำไปต่อยอดกับการทำงานในอนาคตได้อย่างแท้จริงครับ

ต่อยอดจากประสบการณ์ และสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน

     ณัฏฐชัย: ประสบการณ์จากเวทีนี้ทำให้พวกเราเชื่อมั่นว่า แนวคิดทางธุรกิจสามารถนำมาสร้างอิมแพคและแก้ปัญหาสังคมได้จริงครับ ในอนาคตพวกเราตั้งใจจะนำกระบวนการคิดเชิงวิเคราะห์ การแก้ปัญหาอย่างเป็นระบบ และมุมมองที่คำนึงถึงความยั่งยืน ไปประยุกต์ใช้กับทุกบทบาทและทุกความรับผิดชอบในชีวิต ไม่ว่าจะไปอยู่ตรงจุดไหน เราอยากใช้ชุดความคิดนี้เป็นแนวทางในการตัดสินใจ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยสนับสนุนและผลักดันให้เกิดผลกระทบเชิงบวก ทั้งต่อคนรอบข้าง สังคม และสิ่งแวดล้อมในระยะยาวครับ